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Facebook广告:Facebook Pixel入门指南

roy 2018-4-12 学做跨境电商 2 8

一批来自英国和美国的律师,日前在美国特拉华州一家法院提出集体诉讼,控告“脸书”(facebook)和“剑桥分析”等4家公司滥用逾7100万用户的个人资料。

这几天,Facebook泄密丑闻事件成了北美乃至全球最热门的话题之一。Facebook是全球第一大社交媒体,Facebook的CEO扎克伯格明确表示虽然自家平台创造且拥有大量内容,从本质上来说Facebook是一家科技公司,而非媒体公司。

similarwebs上看,Facebook目前全球流量排名仅次于google。Facebook的营销力、影响力足够庞大,大到甚至左右了美国大选和英国脱欧。

当然,作为跨境电商卖家,Facebook对我们意味着则是源源不断的流量,是平台卖家、独立自建站卖家最为重视的流量来源渠道。豪不夸张的说,Facebook成就了wish。据数据统计,Wish的客户95%来自FACEBOOK,根据用户在FACEBOOK上的喜好与兴趣进行数据分析和挖掘,然后向他们推送他们有可能喜欢的产品。不仅是wish,Facebook同样是几乎所有跨境电商平台流量的最大来源渠道,没有之一。所以,如果你已经有了一段时间的跨境电商经历,有必要深入学习和使用Facebook的营销策略。

今天的这篇文章是翻译自Shopify官方博客的一篇文章,原文阅读,访问: https://www.shopify.com/blog/72787269-relax-advertising-on-facebook-just-got-a-lot-easier

Facebook Pixel是跨境电商自建站卖家必不可少的工具,它被广泛用于独立网站的访问数据监测与分析上。这篇文章全面讲解了Facebook Pixel入门知识,可以帮助大家快速理解Facebook Pixel的用途与特色功能。
原文如下:

我并不是唯一一个尝试在Facebook发布广告却又感到无从下手的人。Facebook的众多特色功能使其成为一个非常强大的广告平台,但也变得比较复杂,特别是pixels,让人糟心。

Pixels在广告平台上很常见。他们做法是通过加载一个cookie来跟踪网站上的用户,然后再用户发布广告。这被称为重定向。你可以向访问过你的网站的用户发布广告,Facebook Pixels可以根据这这些记录来追踪他们用户在你的网站上的行为。

目录

什么是Facebook Pixels?

Facebook Pixels是一种分析工具,你可以获得一段特定的代码,安装在网站上,用来跟踪网站访问者。这些数据可以帮助你以后使用Facebook广告重新定位这些用户,可以看到他们重新访问网站时,在您的网站上都做了什么。这样,您就可以更容易读懂用户,向了解自己品牌的用户发送有针对性的消息,并跟踪付费的社交广告效果。

Facebook Pixels如何工作?

Facebook可以为特定的网站方可自定义用户群体pixel ,用来跟踪诸比如销售的网站转换情况。虽然每个广告帐户只有一个自定义受众pixel ,但您仍然可以创建多个转化pixel - 每个网页都有一个用于跟踪转化。

问题是,尽管Facebook Pixels很混乱,但他们使Facebook上的广告确实有效。您不仅可以确切知道自己的广告内容,还可以更好地了解Facebook广告的效果。总而言之,您可以使自己的信息更加有效,从而获得更高的广告收益。

2015年,Facebook通过推出一款新版的Facebook  Pixel,也简化了这一过程,使其成为唯一跟踪Pixel。它在2017年再次更新,使Facebook上的广告更容易,更有效。这包括更多的跟踪,例如按钮点击活动和页面元数据。

Facebook像素。

如何使用Facebook Pixels

Facebook Pixels提供三项核心功能,可帮助您获得更好的投资回报:

  1. 自定义受众群体
  2. 自定义转换
  3. 自定义和标准事件

1.从您的网站定制受众群体

自定义受众群体告诉你Facebook是如何帮助重定向网站访问者的。如果您安装了Facebook Pixel,它会跟踪您的网站上同时登录其在Facebook的任何访客的移动。它会记录他们访问了网站上的哪些页面,他们没有访问哪些页面以及何时访问。使用这些数据,您就可以向非常有针对性的人群发布广告。

但是,请注意,当在Facebook上做广告时,你不能选择特定的网站访问者并向他们投放广告。相反,您可以根据共享行为向用户群体(来自您的网站的自定义受众群体)进行宣传。举例来说:

  • 过去24小时访问过您的网站的用户。
  • 在过去180天内访问过您的网站但在30天内未返回的人员。
  • 曾访问过您网站上特定页面的用户。
  • 访问过您网站上的特定页面但未访问另一个特定页面的用户。

您可以根据访问过的网页和停留的时间,通过选择1到180天之间的时间段,定义出自定义受众群体。

创建自定义受众群体。

受众群体可以单独创建。一旦创建了受众群体,您可以选择何时向他们发布广告以及要使用哪些广告。或者你可以让它过滤以供将来使用。

2.自定义转换

Facebook Pixels中最令人兴奋的部分之一是能够创建自定义转换,这一点跟创建自定义受众群体的方式有些类似。通过选择完成页面并命名转换来创建自定义转换。比如 某种感谢页面:

  • 谢谢你的购物,你的订单正在路上。
  • 感谢您注册,我们很快就会收到您的第一封电子邮件。
  • 感谢您的评论,这是您的免费下载。

谢谢你的页面。

这意味着您可以独立于您的Facebook广告创建自定义转换,然后选择什么时候使用它们。

由于跟踪像素已在所有网站页面上触发,因此可以轻松跟踪某人何时访问完成页面 - 特别是点击了您的Facebook广告的用户。

自定义转换。

您也可以选择转换类别并添加货币值。例如,如果您创建了自定义转换来跟踪电子书下载页面的访问者,则可以包含电子书的费用。此功能将帮助您确定您的广告系列是否有利可图。如果您为电子书收取20美元的费用,但您从Facebook广告购买的每一笔消费都花费了25美元,那么您可能需要对该广告系列进行一些更改。

您可以选择的自定义转化类别包括:

  • 添加付款信息
  • 添加到购物车
  • 加入收藏
  • 完成注册
  • 开始结帐
  • 引导
  • 采购
  • 搜索
  • 查看内容

在Facebook上投放广告时,关于自定义转换的一个有意思的事是,一旦创建后,系统就会针对您的所有广告进行跟踪,无论是否选择优化。所有的自定义转换都会被跟踪。您可以随时为某个Facebook广告创建报告,观察这些自定义转化的转化率。

如果您想优化自定义转换的广告,请选择“网站转换”,输入您的域名,然后选择您要查找的那个。

运动目标。

自定义转化的缺点是,仅限于40个,当然,你也可以随时删除自定义转化次数(以前,限制为20,并且无法删除)。

3.自定义和标准事件

自定义和标准事件是Facebook Pixel的高级功能。如果您使用了自定义受众群体和自定义转化次数,这已经很不错了。在Facebook 的80-20个广告中,你已经做了那些简单,但影响很大的事情。

自定义和标准事件的功能与旧的Facebook转换像素类似。您可以使用一些额外的代码创建自定义和标准事件。自定义和标准事件有助于超过40个自定义转化次数的限制,提供更强大的分析和报告功能,并具有更高的准确性。

虽然自定义转换与网址绑定(通常用于某种感谢或完成页面),但自定义和标准事件不需要。相反,可以通过向感兴趣的页面添加一行代码来跟踪转换。

有9种转换类型可用于自定义和标准事件,每种转换类型都有自己的代码行。此代码将告诉Facebook要跟踪的内容,并将插入到Facebook像素代码中 - 但仅限于您要跟踪转换的页面上。

如何找到你的Facebook Pixels ID?

您的Facebook Pixel ID位于广告管理系统中。进入导航菜单,点击“Pixel ”(在“测量和报告”下)。

查找Facebook像素ID。

如果您已经创建了Facebook Pixel,则会在此仪表板上看到您的Facebook Pixel ID。

如何将Facebook Pixels添加到您的网站

目前Facebook Pixel与旧的自定义观众像素类似。它通常位于索引页的头部,出现在网站的每个页面上。无论加载哪个页面,像素都会触发并跟踪访问者的位置。

首先,如果你还没有,你需要创建你的像素。首先访问广告管理器。转到事件管理器中的“ Pixel”选项卡。

创建Facebook像素。

点击“Create a Facebook Pixel”。为您的像素命名并点击“创建”。

命名Facebook像素。

有三种方法可以将Facebook Pixel添加到您的网站:

  1. 使用集成或跟踪代码管理器
  2. 手动安装代码
  3. 向开发者发送说明

安装像素代码。

1.使用集成将Facebook Pixels代码添加到 Shopify

如果您的商店使用 Shopify ,则该过程非常简单。在Shopify管理员中,导航至“在线商店”→“首选项”。

向下滚动到Facebook像素部分并粘贴您的像素ID。

Facebook像素集成。

现在点击“保存”,你就完成了!

2.手动将Facebook Pixels代码添加到您的网站

Pixels正常工作会显示在网站的每个页面上。放置代码的最佳位置在您网站的全局标题中。在您的代码中查找<he ad> </ head>或查找您的标题模板以更新全局标题。将您的Facebook Pixels代码粘贴在标题代码的中间,位于<head>之后和</ head>之前。

3.让开发人员将Facebook Pixels代码安装到您的网站上

如果您的网站开发人员维护您的网站,您也可以通过电子邮件发送代码和说明来安装Facebook像素。您可以通过选择第三个选项“向开发者发送电子邮件说明”并输入他们的电子邮件地址来完成此操作。

代码安装完成后,您可以使用Facebook Pixel Helper确保其正常工作。

在您确认其正常工作后,您就可以返回广告管理系统并开始创建自己的自定义受众群体和自定义转换,以在Facebook上投放广告。

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转载请注明来自晨飞,本文标题:《Facebook广告:Facebook Pixel入门指南》

喜欢 (8) 发布评论
2 条回复
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  1. 匿名 8个月前 (04-12)
    沙发

    标准事件是要放到特定的页面吗?比如说跟踪购物,就是要把purchase 那一行加入基码粘贴到购物完成的那个页面代码中吗?

    • roy 8个月前 (04-14)

      是的。

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